市場調查是企業制定其廣告活動決策時的重要依

?最新資訊推薦 ????|???? ?2020-03-21 20:43

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span.s1{font-kerning:none}要做好品牌策劃必須先做市場調查

如果說在一則廣告宣傳活動中要以策劃為先導的話,那么市場調查又可稱為策劃的先導。廣告界曾經有個很形象的比喻:做廣告不開展市場調查就好比“盲人騎瞎馬”。

進行市場調查,可以摸清潛在的市場容量、范圍、市場對商品的需求特點以及消費者心理。

進行市場調查,就能從中選擇最佳的廣告代理公司和媒體,最大限度地擴大廣告宣傳的覆蓋面,就能夠把品牌準確到位地訴求給消費者。

進行市場調查,還可以使廣告費用的支出、使用建立在一個科學縝密的基礎上,把每一分錢都花在刀刃上。基于此,市場調查是廣告人對一項具體廣告宣傳活動所做決策的重要依據,是使廣告宣傳所要造成預定營銷目標的重要環節和有效手段

市場調查具有以下幾個特點:

1.目的性

市場調查是企業制定其廣告活動決策時的重要依據。我們知道,企業做廣告的目的是為了有道、促使消費者購買廣告所訴求的商品。可以說,任何廣告都是針對某一具體商品或信息而作的,因而市場調查的目的就是為整個廣告活動所服務,這一目標是非常明確的。

市場調查的明確性還表現在對調查任務所作的明確要求上,某一品牌在作廣告時有其廣告表現的內容與范圍,如果超出這一范圍和品牌表現內容去作市場調查,既會造成人力物力的浪費,又會形成重點不明,眉毛胡子一把抓的局面,廣告活動的目的則很難達到。

市場調查同時更是為了給某一廣告戰略實施方案的制定與廣告創意、制作,媒體選擇與投入日期等一系列廣告活動當好參謀,所以必須帶著明確的目的性去進行市場調查。

2.哲學性

開展時長調查還應該用哲學范疇統率自己的頭腦,深入到市場經濟活動的整個過程中去,運用唯物辯證法來找出市場經濟運行的可光規律以及人們在當代社會中如何適應這一規律的過程。

運用哲學范疇來分析、歸納市場變化的內在規律,為廣告活動的決策者提供科學準確的第一手資料。

最后,市場調查所做的結論又必須接受市場經濟的實踐檢驗,所有這一切說明,市場調查有著很強的哲學性,應該重視哲學范疇在其中的指導作用。

3.系統性

整個市場經濟的運行過程實際上是一個系統工程,因而作為其中一個有機組成部分的廣告活動也有著自身的完整系統性。因為我們所定義的市場調查,其目的往往并不僅僅局限于為廣告活動的開展所做的調查活動,市場調查實則上是一項社會范圍面很廣的調查活動,市場調查即調查商品的銷售、市場占有率、消費者接受心理等具體的、針對性強的狹義調查活動,更包括了社會、政治、經濟、文化、民族、地域、習俗等大背景的資料調查,只有綜合性、多方位材料的更多取得,才能使決策者運籌帷幄、決勝千里。因而市場調查具有完整的系統性特點。

但同時我們也應注意到,由于市場調查所涉及的面大、范圍廣,所以在具體操作中只使用其中某一種方法則都有其局限性,無法包羅萬象,因而在開展時長調查時應該同時使用多種方法,并將集中調查方法得來的資料進行綜合分析,這樣才能制定出切合市場經濟運行規律、行之有效的廣告計劃。

4.保密性

由于市場經濟條件下企業間的競爭異常激烈,因此各企業所得來的調查資料,為其進行調查的機構是應該予以嚴格保密的,決不允許向競爭企業泄露其內容。這既是調查機構、調查人員應遵守的紀律,也是基本的職業道德,所有的調查人員都應嚴格遵守。